KERESŐMARKETING, KERESŐOPTIMALIZÁLÁS

Bevezetés. Mit is jelent mindez, miért fontos, mit érhetünk el vele.

A keresőmarketing (illetve a keresőoptimalizálás) jelentősége

Akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes oldalt készítünk, az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Üzleti honlap esetében persze az ismertség vagy értékesítés ebből fakadó növelése is fontos szempont. A statisztikák szerint - és ha belegondolunk, tulajdonképpen saját tapasztalataink alapján is - a legtöbb weblapot a keresőoldalakon keresztül találják meg (mint amilyen a Google, AltaVista, Yahoo és társaik). Nyilvánvaló tehát, hogy ezekben ajánlatos minél jobban szerepelnünk. Ráadásul ez a jelenlét a legolcsóbb és egyik leghatékonyabb fajtája oldalaink népszerűsítésének.

Csakhogy az is általánosan elismert tény, hogy a keresés eredményei közül az első 10-20 találatnál (tehát az első néhány találati oldalnál) többet ritkán néznek meg. Így hát a puszta jelenlét a keresők adatbázisában még nem ér sokat: ha ugyanis a számunkra lényeges kulcsszavakra rákeresve a 433-ik helyen bukkanunk fel, onnan forgalomra ne nagyon számítsunk.

Ezen azonban lehet segíteni. Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketing (search engine marketing = SEM) néven emlegetik: ennek egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a keresőoptimalizálás (search engine optimization = SEO). Olyan "tudomány" ez, amit bárki művelhet - nem feltétlenül kell hozzá több, mint érdeklődés és időráfordítás. Az erre fordított idő persze - különösen cégek esetében - pénz, vagyis aki gyógyíthatatlan időhiánnyal küszködik, annak érdemesebb keresőmarketinggel foglalkozó cégekhez fordulnia; valamennyi időráfordítást így sem úszhat meg.

Ez a néhány oldal a keresőoptimalizálás, vagyis az alapvetően ingyenes eszközök és lehetőségek tárházát igyekszik bemutatni. Egy oldal mindenesetre áttekintő jelleggel kitér a fizetős módszerek területére is.

Mit érhetünk el a keresőoptimalizálással?

Ha nem csak azért készítünk honlapot, hogy fel lehessen tüntetni a névjegykártyán, vagy legyen hová kitenni a családi fényképeket a rokonság számára, akkor alapvető kívánalom, hogy az a honlap megtalálható legyen az interneten. Ha másra nem, legalább a cég nevére rákeresve. Sok vállalkozás internetes oldala még akkor is csak a huszonhetedik helyen bukkan fel, amikor kifejezetten a cég nevét írjuk be - ez presztízsszempontból sem az igazi.

Amennyiben pedig egy kicsit is komolyan vesszük az internetes jelenlétet, a keresőoptimalizálás hozzásegíthet ahhoz, hogy többszörösére növekedjen a látogatottság (a kiinduló állapottól és az optimalizálás minőségétől függően akár több tízszeresére is!), ennek pedig használható, kulturált honlappal és vonzó termékekkel, szolgáltatásokkal kombinálva üzletileg is jelentős lehet a hozadéka és ismertségünket is nagymértékben növelheti.

Igazán profi keresőoptimalizáció főleg akkor szükséges, ha a nemzetközi piacot célozzuk meg angol nyelvű honlappal, mivel a magyar nyelvű internet még mindig annyira kezdetleges állapotban van, hogy itt szinte minimális optimalizálással is lehet tarolni a keresőkben. Más kérdés, hogy éppen a hazai internet-fejlettség miatt a legtöbb területen az elérhető üzleti eredmény is korlátozottabb. Ez viszont semmiképpen nem jelenti azt, hogy nem kell törődnünk honlapunkkal!!!

Ha nem a profit számít

Az üzleti honlapokon túl rengeteg más jellegű és célú honlap is található az interneten. A jó láthatóság, megtalálhatóság viszont nem csak a kereskedelmi célokat szolgálhatja, de bármilyen üzenet terjesztését, a célközönséghez való eljuttatását is. Éppen ezért, bár a keresőoptimalizálás alapvetően kommerciális területnek tűnik, nagyon fontos szerepe lehet a non-profit szféra számára is (oktatás, ismeretterjesztés, társadalmi akciók, felhívások stb.). Sajnos azonban ez az a kör, mely még az üzleti szféránál is tájékozatlanabb a weboldal-optimalizálás terén.

Ráadásul rendkívül bosszantó, ha az interneten megtalálható értékes anyagok a weblap-tenger alján hevernek pusztán azért, mert egy kutató, hobbista, vagy szervezet a weboldalak létesítésén túl az égvilágon semmit nem tett azért, hogy bárki is képes legyen rátalálni a közzétett információkra.

Kiindulásképpen egy kis tévhit-oszlatás

Valamilyen szinten elég sokan hallottak már a témáról, de nagyrészt még mindig a "múlt századi" módszerek és tévhitek dominálnak.

Szóval:

Ennél persze többről van szó, mint az a következőkből - remélhetőleg - kiderül.

Tartalomismertető

Index - néhány speciálisabb témakör előfordulási helye az oldalakon

Ez az oldal: http://keresomarketing.fpn.hu