KULCSSZAVAK, ALKALMAS KIFEJEZÉSEK

Bevezetés. Mit is jelent mindez, miért fontos, mit érhetünk el vele.

A jó kulcsszó

A kulcsszavak alkalmazásával, elhelyezésével már foglalkoztunk, azzal viszont még nem, hogy mi is a jó kulcsszó?

Vagyis egy kifejezés, ami a termékeink vagy a témánk szempontjából fontos és az oldalainkon sokszor szerepel a megfelelő helyeken, nem ér semmit, ha arra a kifejezésre senki sem keres rá. Ha egy kifejezésre rákeresnek ugyan, még mindig előfordulhat, hogy egy szinonimájára sokkal gyakrabban. Ha pedig tényleg a legalkalmasabb kifejezést használjuk, még mindig lehetséges, hogy többféle írásmódja van (ez például angolban elég sűrűn előfordul), és mi nem a leggyakoribbat szerepeltetjük.

(Sőt még ez sem garancia: ha például a termékünknek több különböző alkalmazási területe van, hiába használjuk az egyik alkalmazási terület optimális kulcsszavait, elképzelhető, hogy maga az alkalmazási terület az, ami kevésbé érdekes a potenciális érdeklődők számára a többihez képest, tehát eleve nem is erre a területre kellene koncentrálni. Itt persze a konkrét piacismeret nyilván segít.)

Mire legyünk megtalálhatóak?

Minimális elvárásként a cégnévre és a saját márkanevekre. Akik kifejezetten ezeket írják a keresőbe, azok lehetnek a legcélzottabb, leghasználhatóbb látogatóközönségünk - valószínűleg nem lesznek sokan, de kár lenne elveszíteni őket. Ezenkívül imázs szempontjából sem mindegy, hogy - magától értetődő módon - az első helyen található-e honlapunk, vagy a tizennyolcadikon, mindenféle szaknévsorok, a cégről szóló (esetlegesen negatív hangvételű) cikkek és fórum-hozzászólások mögött.

Ennek érdekében érdemes a nyitóoldalon a címben szerepeltetni nevünket (vagy nem céges honlap esetében a meghatározó kulcstémát); ugyanitt a szöveges bemutatkozásban többször is; logónk képfelirataként (ld. alt attribútum); valamint akár a nyitóoldalra visszavezető linkek szövegében is. A márkanevekre pedig külön oldalakat létesítve játszhatjuk el ugyanezt.

Persze sokkal nagyobb forgalmat hozhat, ha megtalálhatóak vagyunk az általunk forgalmazott termékekre keresve (és itt nem a márkanévről, hanem az általános terméknévről van szó).

Ebben hasznos lehet egy összesített terméklista, ahol a legfontosabb kulcsszavak óhatatlanul is sokszor fognak szerepelni (kerek csokoládé, lyukas csokoládé...). Ezenkívül ha bőséges információt nyújtunk az egyes termékekről, az nemcsak a látogatóknak segít a tájékozódásban (ami szintén fontos, ha vevőket szeretnénk!!!), hanem alkalmat nyújt arra is, hogy igényes, nem szembetűnő formában, de jópárszor megismételhessük a leghasznosabb szavakat, kifejezéseket.

Harmadrészt nem elhanyagolható, ha mindazokra a problémákra, szükségletekre is fellelhető honlapunk, melyeket termékeink, szolgáltatásaink megoldanak.

Erre pedig legalkalmasabbak a korábban is említett kiegészítő, ismeretbővítő, oktató anyagok, útmutatók, hasznos tippek és trükkök, érdekességek vagy hírek.

Kulcsszavak gyűjtése

Több különböző módja van annak, hogy megtaláljuk a megfelelő kulcsszavakat. Egyfelől készíthetünk ismerősi / munkatársi körünkben felmérést (brainstorming-szerűen) arról, hogy ők az adott témával kapcsolatban mire és milyen formában keresnének rá - ezt pedig összevethetjük saját eredeti elképzeléseinkkel. Ennek hátránya, hogy időigényes módszer, és valószínűleg elég kicsi lesz a minta. Ezenkívül ha valami nem túl hétköznapi dologról van szó (mondjuk ipari automatizálással foglalkozunk vagy szervezetfejlesztési tanácsokat adunk), akkor a laikus kevés segítséget tud nyújtani, a kollégáknak pedig gyakran ugyanarra a kaptafára jár az agya, mint nekünk.

Megnézhetjük, hogy más, hasonló profilú cégek milyen szavakat, kifejezéseket használtak honlapjukon. Ugyanígy felmérhetjük az adott témával foglalkozó (szakmai) újságok, kiadványok nyelvezetét. Mindezt természetesen nem plagizálás céljából, egyszerűen azért, hogy a szóhasználat felől minél több forrásból tájékozódjunk és gyűjtsünk ötleteket.

Egy harmadik, nagyforgalmú website-ok esetében jól hasznosítható módszerről a következő fejezet végén esik szó.

Angol nyelvű tartalom esetén a legalaposabb módszer olyan adatbázisok használata, melyek bizonyos keresőoldalak elmúlt X időszakra vonatkozó összes keresését tartalmazzák. Ilyen adatbázisokból nincsen sok, ingyenes még kevesebb, ezeknek pedig elég korlátozott az adatmennyisége. Ezekhez kapcsolódó hasznos szoftver a Good Keywords, mellyel párhuzamosan kutathatunk több forrásban.

Ezeken felül van egy fizetős szolgáltatás, a maga nemében jelenleg egyedülállóan tartalmas és jól hasznosítható WordTracker, melynek adatbázisában többszázmillió keresés kulcsszavai találhatóak meg. Ennek előfizetési díja 4,20 angol font/nap-tól 140 font/évig terjed. Ha valaki a hobbioldalát szeretné propagálni, annak nyilván felesleges ilyesmire költenie, ha pedig üzletileg kizárólag Magyarországot tekinti piacnak, akkor szintén viszonylag limitált a hasznossága (bár kis számban találhatóak benne magyar nyelvű keresések is).

Viszont mindenképpen érdemes legalább egy - az üzleti tevékenység összetettségétől függően - egynapos vagy egyhetes előfizetést vállalnia annak, aki angol nyelvű oldalakat is készít, és azoknak révén esetleges nemzetközi üzleti lehetőségeket szeretne találni.

Ide kapcsolódik, hogy az interneten található információtömeg növekedésével arányosan egyre jobban szoknak le az emberek az egyszavas keresésekről - azokra ugyanis általában kezelhetetlen mennyiségű találatot ad ki a keresőoldal, s ebben az érdeklődő számára igazán releváns információ elképzelhető, hogy igen mélyen bújik meg. Az alkalmas kulcsszavaink ezért - ha csak nem egészen speciális területről van szó - valószínűleg nagyrészt inkább kifejezések lesznek.

Webes szövegírás

A kulcsszavak, kifejezések alkalmazásánál nem árt figyelembe venni - bár ettől kissé szögletessé válhat a szöveg -, hogy a legtöbben nem élőnyelvi stílusban keresnek az interneten, vagyis alapvetően ragozatlan szavakat és kompakt kifejezéseket írnak be. Ezért a kulcsszavainkat is érdemes minél gyakrabban ilyen formában szerepeltetni: például lehet "természetgyógyászatban" helyett azt írni, hogy "természetgyógyászat területén" vagy "dózismérőnek nevezik" helyett "neve dózismérő" ;-). Kicsit körülményesebb, szószátyárabb, de hát valamit valamiért!

Angolban ez könnyebben megoldható, hiszen itt a ragokat nem aggatják a szavakra. Így viszont könnyebb is átesni a ló túloldalára:

"The ___ has the largest gas scooter selection online with quality gas scooter products and cheap gas scooter prices. If you are looking for a reliable, fast gas scooter at an affordable price, browse the ___."

Itt aztán a névelőkön és segédigéken kívül jóformán tényleg csak kulcsszavak találhatóak, és még az is könnyen kitalálhatja, mire optimalizálták az oldalt, aki nem ért angolul. De vajon bizalmat kelt-e egy ilyen ajánlat és komolynak tűnik-e az adott cég?

A webes szövegírás többek között a fenti speciális elvárások miatt is önálló feladatkörré nőtte ki magát, hiszen itt az értékesítés szempontjai és a keresőmarketing sajátosságai egyaránt figyelembeveendőek. Ebben a témában praktikus tanácsok találhatóak a High Rankings weboldalon, illetve a Függelékben felsorolt cikkek közül néhányban.

Az angolban gyakran előforduló alternatív írásmódok miatt érdemes lehet azzal kísérletezni, hogy hasonló tartalmú (de legalábbis ugyanazokat a kulcsszavakat tartalmazó) oldalakon eltérő írásmódot használjunk. Ennek extrém formája, ha egy oldalon szándékosan egy gyakran használt helytelen formát alkalmazunk, de ezzel már az igénytelenség látszatát is vállalnunk kell.

Helyesírás

Az előzőekből is látszik, hogy a szavak írásmódjának mekkora jelentősége van a keresőoptimalizálás során. A rossz helyesírás persze a látogatót is zavarni fogja, de senki sem lesz annyira érzékeny rá, mint a keresőoldal. Ez ugyanis betűre pontosan azt fogja tudni egy weblap tartalmáról, ami ténylegesen oda van írva - vagyis a "keresomarketing" a kulcsszó-keresésben nem lesz egyenlő a "keresőmarketing"-gel, a "wiskey" a "whiskey"-vel, vagy a "repülőjegy" a "replőjegy"-gyel.

A weboldal bármely más pontján helytelenül írt szavak is csökkentik a kulcsszó-sűrűséget, egy oldalcímbe, linkszövegbe vagy egyéb különösen fontos helyre írt helytelen kulcsszó pedig annyit jelent, hogy valamelyik alapvető fontosságú optimalizálási lehetőséget puskázzuk el.

Ezért bármennyire is unalmas, földhözragadt feladatnak látszik, ajánlatos nekünk is úgyszólván betűről betűre ellenőriznünk a szöveg - és különösen a kulcsszavak - nyelvtani helyességét.

Ha sikerült összegyűjtenünk / kiválasztanunk a megfelelő kulcsszavakat, akkor a Keresőoldalak című fejezet tanácsai alapján nekiláthatunk az oldalak optimalizált kialakításának. Itt azonban a keresőmarketing mellett a használhatóság szempontjai is alapvető fontosságúak. Ha pedig elkészültek új, vagy átalakított oldalaink, az eredményeket is figyelemmel kell kísérni. Ezekről szól a következő, Oldalkialakítás, utómunkálatok című fejezet.

Ez az oldal: http://keresomarketing.fpn.hu/kulcsszo.htm

Az itt olvasható anyag színvonalas alapszintű bevezetést kíván nyújtani a keresőoptimalizálás területén. Célja, hogy minél többen képbe kerüljenek az internetes marketing e fontos részével kapcsolatban. Ha végigolvasta, és szívesen elmélyülne a részletekben, figyelmébe ajánljuk a következő oldalt: Webni! Keresőoptimalizálás